配资门户-TVB港姐直播带货成交破亿电视广播颓势止住了？_配资门户

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本平台获悉，6月1日，TVB的母公司电视广播一度涨超15%，截至收盘，股价收85港元涨74%。消息面上，5月31日，TVB邀请四位港姐空降淘宝直播间，开启了长达9小时的直播，最终全场销售额突破1亿人民币，累计观看人次近1000万。据了解，5月26日起，18淘宝大促预售拉开序幕。18期间TVB识货淘宝直播间计划开播6场，目前还有4场未开播。

值得一提的是，今年3月，TVB入驻淘宝直播的消息一经发布，电视广播股价应声而涨，创下历史最大涨幅，股价从85港元飙升至19港元只用了5个交易日。此后，股价一路下探，至今近三个月几乎跌去所有涨幅，昨日最低价较3月上旬所创的高位19港元累跌约75%。

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事实上，TVB的淘宝直播开局非常顺利，“老戏骨”陈豪、“当家花旦”陈敏之等坐镇，首场港剧式直播“溏心风暴”创下2350万元成交额，第二场“冲上云霄”再超预期，全场销售额达7320万元。

而昨日，TVB邀请四位港姐空降淘宝直播间，开启了长达9小时的直播，港姐们不仅带来华丽炫目的珠宝走秀，还下到厨房来了个厨艺比拼，介绍产品更是能在英语、粤语、江苏话、普通话之间自由切换，专业能力受到网友好评。

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尽管电商直播业务风生水起，但电视广播目前依然深陷困局。3月28日晚间，电视广播发布的年报数据显示，2022年，电视广播收入从299亿港元增长至386亿港元，公司股东应占亏损为07亿港元，较2021年同期的亏损47亿港元，亏损幅度增加25%。

电视广播财报显示，2018年-2021年，电视广播已连续四年亏损，累计亏损超14亿港元。而据了解，2018年，电视广播广告收入高达240亿港元，2019年—2022年，该部分收入则分别为110亿港元、81亿港元、125亿港元与194亿港元，广告收入几乎腰斩。电视广播将近年来的亏损情况，归因于电视台运作成本、广告收入下滑。但往深处看，电视广播近几年的颓势，或源于“创新乏力”。

要说未来谁能扭转电视广播的颓势，电商直播业务势必要占一席。过去的财报显示，TVB的电商业务比重逐步提高。2021年，其电子商贸业务收入为38亿港元，占总营收的8%。然而，在2022年上半年，这一比例飙升至总收入的25%，并且收入也由2021年中期的1700万港元激增27倍至2022年中期的6亿港元。